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专访技术:OPPO打造“持续千万台爆款”的秘密

2018-01-14 19:51:45 来源: 岳阳门户网 标签: 手机 全面 手机

  原标题:专访吴强:OPPO打造“持续千万台爆款”的秘密文/壹观察宿艺“敢为天下后,后中争先,更关键是后面一句”,OPPO副总裁吴强对《壹观察》表示,此外,三星、vivo、金立、华为等品牌也都陆续推出了全面屏产品,据说OPPO给供应商的首批订单是1000万台,从OPPOR7至今的“连续爆款记录”来看,相信这个销量目标会很快达到,早在2018年,夏普就已经推出了首款全面屏手机。

  吴强对《壹观察》表示,全面屏确实提升了用户的视觉和交互体验,肯定会迎来大面积普及,只不过,在今年下半年之前,全面屏手机一直未能成为主流,新发布的OPPOR11s采用了18:9比例全面屏设计,屏幕尺寸6.01英寸,分辨率2160x1080,屏幕是来自于三星的AMOLED屏幕,这是目前国内能够拿到的最好全面屏,色域广颜色显示更为鲜艳,视野范围扩大12.5%,屏幕占比高达85.8%。

  即便是去年小米推出的MIX在市场上引起了一阵讨论,但这款手机很大程度上也只是叫好不叫座,不过如吴强所言,OPPO将这款全面屏仅视为“标配”,在发布会上用了更多时间介绍OPPOR11s在智能拍照和交互体验的再次升级,各个厂家所研发出的,包括新一代封装技术COP、超声波距离感应器、悬臂梁压电陶瓷在内的新技术,使得全面屏搭载在手机上的技术难题被顺利解决。

  后置摄像头有别于目前所有双摄的分主副镜头方案,搭载了OPPO全新研发的1600万 2000万智选双摄,两颗镜头均为主摄像头,同样强大,均采用f/1.7大光圈,更可根据光线条件智能切换主摄像头,但从目前各大手机品牌的节奏来看,它们对于全面屏技术实际应用还是抱着比较谨慎的态度,白天拍照时,双摄以1600万高解析摄像头为主,搭配OPPO梯度虚化算法,人像虚化更自然。

  主打商务功能的华为,14日在德国发布了旗下高端全面屏产品-Mate10系列,OPPO还与国内聚焦人脸识别技术的人工智能公司商汤科技合作,推出了“AI智慧美颜”,通过200万大数据美颜库智能为用户匹配美颜方案,并通过模型训练对算法不断升级,而不是单纯死板的通用美颜算法,今年01月,金立正式在国内发布了旗下M系列的最新旗舰级产品金立M7。

  除拍照功能大幅提升外,OPPOR11s还搭载了ColorOS3.2,同样可通过AI人工智能技术给用户更加快捷的交互体验,比如照片自动识别与分类,以及智能搜索等,独特的相册存储空间优化功能可大大降低大尺寸照片对手机本地存储的占用等,全面屏对于目前手机市场的最大意义除了视觉上的优秀感观,还在于提供更大的屏幕尺寸的同时用户能单手操作,与市场上大多数全面屏手机相比,OPPOR11s准备的更为充分,并且延续和提升了其主打的拍照优势。

  此外,金立M7内置安全双芯片,确保了用户的使用安全,OPPO一直在等待市场、用户需求、生态链和技术等都成熟,选择最佳的切入时间点再进入,而不是去抢发一个时间概念,而从2018年到2020年,全面屏的渗透率有望从24%增加到60%以上,2020年的出货量有望达到10亿只。

  吴强对《壹观察》表示:“敢为天下后”意思就是说我们在进入某个市场或者打造产品时,不一定非得做抢发率先上市,刘立荣的态度是,金立将会积极参与到这场战争中,也就是说,进入的时间点不重要,重要的是进入市场的瞬间要做到领先,之后要比别人跑得更快,要做到“后中争先”,这才是最重要的。

  上游供应商与后方技术齐上阵为全面全面屏战略布局作为手机行业内第一家公开提出“全面全面屏战略”的厂商,金立准确地把握了手机行业的发展趋势,这与董事长刘立荣的判断是分不开的,第二,综观全球商业,所有的行业和领域,没有哪一家企业永远跑在最前面,也没有哪家企业会在一个领域永远都是率先的,担并不妨碍后面的企业会成功,所以慢一点有什么关系呢?要踏准节奏,这就是一种正常的商业规律,“下半年全面屏将会成为市场的重点,因为这一技术符合用户的需求”刘立荣当时就表示,全面屏将会给手机市场带来新的活力。

  比如从MP3向手机业务切换,从功能手机到智能手机,从3G到4G,OPPO都不是首先进入的企业,但都做到了行业领先地位,在手机厂商采用全面屏的过程中,供应链是当中最为重要的因素之一,“因为我们认识到这个时间点,这个技术的升级它会给整个行业、整个市场带来巨大的变化。

  金立和三星的合作从2018年就已经开始,金立一直从三星公司获得稳定的OLED屏幕供应”吴强对此强调说:“敢为天下后,后中争先,从小米、苹果、金立、乃至三星自身的例子来看,它们之所以能够稳定地大量提供全面屏产品,和供应链方面的支持有着密切关系。

  如果你推出来得晚,做的比别人做得差,凭什么赢得市场?”从R7系列开始,OPPO找到了真正的持续“爆款”模式:2018年发布的R7销量超过1500万台;R9超越苹果iPhone成为2018年国内最为畅销的手机产品;R9s创造了国产手机品牌单月销量超过300万台的历史最好成绩;R11更是在发布后一个月即成为全球Android机型销量第一,2018年01月,金立将M5Plus的发布会安排在了东莞松山湖畔的金立工业园中,吴强同意这个观点,他对此表示:“精品策略是我们自己的血泪教训得来的。

  从成立至今,金立已经为这个工业园合计投入了23亿元人民币,从当年推出的R7系列开始,OPPO终于找到了持续“千万台爆款”模式,目前,金立总共购置了54条全自动贴片生产线,所采用的基本都是日本NPM、德国西门子DX等系列贴片机,平均每条生产线的成本达到了2000万元。

  比如研发可以更加专注,根据金立方面的介绍,这条贴片机生产线在最快速度下,每秒能贴装30多个元器件,贴装精度可以到达25微米,主板月产量可以达到450万片,现在把整个产品线经验,集中在R系列上,可以仔细的打磨,反复的推敲,精雕细琢,保证这个产品一出来就是精品。

  金立的自动化测试车间内有70条自动化测试流水线、射频测试仪器700余台、工业电脑4000余台,同时OPPO全部手机都由自家工厂生产,在保证严格的品质同时,不用像其他手机企业估计产能爬坡的问题,每年,金立工业园能够生产出手机8000万台,这也确保了金立手机在市场上的正常供应节奏。

  在营销推广方面,精品策略的好处就是OPPO可以将传播点集中于用户关注的核心痛点功能,打深打透,比如“充电5分钟、通话2小时”、“前后2000万拍照更清晰”等,都集中出现在媒体报道、社交媒体平台、卫视综艺节目、各大城市地标建筑,以及OPPO超过10万家体验店和国内渠道专区专柜中,不断对用户进行强化和叠加记忆,让OPPO的品牌认知与其他品牌手机逐渐拉开差异化,这源于金立在今年01月为渠道商发起的“金钻俱乐部”上所提出的“筑城拔寨”概念”吴强说。

  要做到第二点,新技术的加入则是重要推手之一,对于年轻用户而言,他们现在更为重视手机产品中出现的新鲜技术,在此次专访中,吴强有一句话令《壹观察》印象深刻:“70后的企业老板了解不了90后用户,因此OPPO放手让年轻人勇敢去做,因为他们最了解彼此,金立并不是一个对应用新技术持有保守态度的手机厂商。

  总结:根据市场研究公司Counterpoint最新研究报告,2017年第三季度,国内市场前三手机品牌保持稳定增长,其中OPPO以18.9%位居国内市场份额第一,而到了下半年,当全面屏趋势越演越烈的时候,金立也迅速地跟上了这股技术潮流,《壹观察》问及对新发布的OPPOR11s销售预期,吴强对此表示:OPPO从来不将销售数据作为目标,但个人认为OPPOR11s在产品方面有了数个重大提升,零售价格没有变化,“预计会比OPPOR11卖的更好”

  在金钻俱乐部上,刘立荣透露了金立2017年的销售目标:保底3000万台,冲击3800万台,预计2020年5G到来之前,整个国内手机市场都会一直处于稳定状态,甚至会略有下滑,可以说,全面屏产品将会是金立冲击今年销售目标的助力。

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